IP与商业空间和地产如何有效合作?来自台湾的案
2019年10月30日 15时16分27秒

  近几年,随着Z世代消费者的不断成长,购物中心、游乐园等商业地产也开始呈现出更加丰富、多元的创新模式。

  为了满足消费者对场景、▪️•★体验式消费的追求,各大知名商业地产纷纷力邀热门IP,增加购物中心、商业地产业态的丰富性的同时,提升与消费者间的粘性。■□商业地产与IP的结合已成热门趋势。●

  当我们一说起地产和IP的结合立刻会想起迪士尼乐园,作为全球公认的IP巨首,◆●△▼●各个地区的迪士尼乐园的收益也存在差异性。东京迪士尼是全世界迪士尼公园里持续盈利的,而香港迪士尼则连续8年亏损。这就说明,IP不是一个简单的概念,而是一个需要发掘、◆◁•包装和打造的综合性体系,是一个持续运营、用心运营的知识财产。

  快闪店是最常见的一种IP与商业空间或地产结合的方式,它是指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。再通过限量、△▪️▲□△限购等手段以抓住消费者。

  胖胖蕉将自己肥胖的身材与夏天易热的感觉联合起来,▼▲在商场开展一次快闪店,•☆■▲达成了IP与商场共赢的效果。

  DP点全拼是“Display”,它的意思是商业陈美静态的一个商品展示。DP点利用视觉表现手法和多种道具和设计手段,结合商场风格展现商品特色和楼层内容,从而更好的引导消费者,刺激消费者的消费欲望。将本身具有特色的IP与商场联合打造一个互动式DP点可以成为一个卖点

  以IP角色柯基犬椪椪打造主题形象区,超萌的角色形象很容易博得路人好感,引起大家的拍照欲望成为一个传播主题。

  IP与零售店合作打造主题门店也是IP与商业地产结合中非常常见的手法。人类是视觉动物,★△◁◁▽▼将本身不具有特色的零售店打造出风格各异的门店,IP与商业空间和地产如何有效合作?来自台湾的案例为你解答◇•■★▼□▼◁▼并推出限定的合作商品,▲●…△有助于吸引消费者的眼球,从而产生消费欲望。

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